《2024年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告围绕中国家庭育儿行为及营销价值展开。
- 居民收入上升,家庭愿为孩子提供经济支持,追求高质量育儿,0 - 5岁养育成本突出,奇异果体育登录母婴市场消费潜力大。家长注重增加陪伴孩子时间,提前学习科学育儿理念。
- 全家共育:多数家庭认可并实践,共同决策母婴产品,成员在孩子养育各方面分工不同。
- 育儿平台:母婴垂直平台受青睐,可提供育儿指导和情绪价值,用户信任其专业性,愿分享知识,且全家共同决策购买母婴产品,对部分品类品牌忠诚度高。不同母婴产品选购关注点不同,线上成为近半数用户主流购买渠道。
- 母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占主导,各孕育阶段用户依赖,早阶孕育用户尤甚,高低线城市用户虽渠道偏好有差异,但该平台在关键环节领先。用户在平台获取信息、种草、对比决策、购买和分享,其内容权威、工具丰富、社区氛围好。
- 母婴垂直平台有精准触达、高信赖度和信息价值优势,用户粘性攀升,口碑良好,满意度领先。以亲宝宝为例,有强工具属性等优势。
- 宝妈以陪伴孩子为重,消费意愿强,高线城市妈妈更理性,低线城市妈妈较松弛;宝爸重视孩子教育和品牌知名度;祖辈悉心照料,关注性价比和智能产品。
- 母婴平台应利用AI提升实用价值;母婴品牌需采用多触点营销,构建品牌心智和忠诚度。